Quando chegou o convite para conhecer uma nova linha de produtos de beleza da WAP, confesso que estranhei. Na minha cabeça — e na minha casa — WAP sempre foi aquela máquina dos vídeos satisfatórios que arranca a sujeira do chão com um jato de água. Temos uma e nem chamamos de lavadora de alta pressão: falamos simplesmente “a WAP”. Mas a marca que ficou tão associada à limpeza vem há algum tempo ampliando seus domínios, com aspiradores, cafeteiras e outros eletrodomésticos, e agora quer ocupar também espaço na rotina de beleza e cuidados pessoais.

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A novidade apresentada nesta quarta-feira (19), no salão de Celso Kamura no VillageMall, foi a WAP ESSENCIAL, linha mais acessível de produtos para cabelo. Ao todo, são quatro equipamentos: a Escova Modeladora Térmica WEM210, que alisa, modela e cacheia; o Modelador de Cachos WMC220; a Prancha WPC220; e a Escova Secadora WS1200, modelo 4 em 1 que seca, alisa, modela e dá volume. Os preços começam em R$ 149, e os produtos já estão disponíveis nos principais canais de venda da marca e e-commerces do país.

O movimento não começou agora. A WAP já vinha investindo em equipamentos de beleza, incluindo secadores, e encontrou em Celso Kamura um nome para testar esse desempenho no mundo real — e profissional. Durante o encontro no Rio, o cabeleireiro contou sobre sua experiência com a marca. “Já uso o secador há mais de um ano e não dá problema mesmo”, afirmou. Para quem trabalha com um aparelho ligado durante boa parte do dia, resistência não é exatamente um detalhe.

Kamura também chamou atenção para o perfil da consumidora que a marca quer alcançar: a mesma mulher que já busca equipamentos para facilitar a rotina da casa quer praticidade quando cuida do cabelo. A lógica, segundo ele, é levar para esse universo a percepção de robustez e funcionalidade que acompanha outros produtos da WAP, mas em ferramentas que sejam fáceis de usar sem ajuda profissional.

Da engenharia para a penteadeira

Por trás dos aparelhos há uma equipe de desenvolvimento que estudou hábitos e produtos de diferentes mercados antes de chegar aos modelos lançados no Brasil. Victoria Borba, supervisora de Desenvolvimento de Produtos da WAP, contou no encontro que a pesquisa passou por referências de vários países, com atenção especial à durabilidade, ao desempenho e à rotina da mulher brasileira.

“Por isso, a linha ESSENCIAL foi desenhada para simplificar. Trouxemos a máxima tecnologia de aquecimento e proteção capilar para ferramentas leves e intuitivas”, explica Victoria.

A linha reúne equipamentos para diferentes etapas da finalização. A Escova Modeladora Térmica WEM210 tem tubo de cerâmica de 38 mm, dez níveis de temperatura, entre 120°C e 210°C, e pode alisar, modelar ou cachear. O Modelador de Cachos WMC220 traz tubo de cerâmica de 25 mm e aquece até 220°C. Já a Prancha WPC220 alisa e modela os fios com aquecimento constante. Completando os lançamentos, a Escova Secadora WS1200 é um modelo 4 em 1 que seca, alisa, modela e dá volume.

E, já que o lançamento aconteceu dentro de um salão, a parte prática não ficou só na demonstração dos aparelhos. Saí de lá com escova feita pela Anne e sobrancelhas cuidadas pelo Felipe, dois queridos e talentosos da equipe do Kamura.

A linha WAP ESSENCIAL já está à venda, com produtos a partir de R$ 149.