Você sabia que a indústria têxtil é uma das mais poluentes do planeta? E que apenas 1% de todo o material que sobra ao fazer uma peça é reciclado? Atenta aos novos tempos e ao consumo consciente, a empresária Isabela Menezes lançou uma nova marca de moda circular: o brechó de luxo Hug Shop.

A ideia surgiu quando dois amigos pediram à RP e produtora de eventos para vender suas peças usadas no New Fashion Hug, coletivo de moda que ela organizava mensalmente, mas que devido à pandemia está suspenso desde março. "Ali vi um nicho muito bom para um novo negócio, já que sendo relações públicas tenho um conhecimento grande de pessoas com poder aquisitivo alto e que estariam, como esses dois amigos, com demanda de peças sem uso".

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Isabela, que sempre foi fã de brechós ("comecei a ir nos de Marais, em Paris, e nunca mais parei"), viu na oportunidade uma chance de estar antenada com os novos tempos, que exigem uma moda circular e mais sustentável, e ainda poder fazer o bem. A Hug Shop já nasceu com a ideia de destinar 10% das vendas para doaçāo. Ao todo, quatro instituições serão beneficiadas por ano, sendo que cada uma receberá por três meses,

Para dar início ao projeto, Isabela escolheu a autora da Agenda Carioca, Antonia Leite Barbosa, como embaixadora da Hug Shop. Com isso, a jornalista fica responsável por selecionar a ONG que se beneficiará das vendas, sempre com um olhar mais atento para as crianças e a moda. E a primeira organização escohida foi a Casa de Apoio à Criança com Câncer de Santa Teresa (@caccst), que funciona há 19 anos sem apoio governamental e apenas com a ajuda de colaboradores e doações. "Conheço a Antonia há 21 anos e sempre estivemos próximas. Admiro o seu engajamento social e idoneidade e, por isso, quis prestar essa homenagem e ao mesmo tempo ter alguém para acompanhar a responsabilidade social que o Hug se compromete. Eu e Antonia acreditamos que qualquer empresa para ser respeitada e ter sucesso precisa ter um propósito coletivo e humanizado".

Nas araras virtuais da Hug Shop, que vende através do Instagram @_hugshop, estão peças de pessoas que fazem parte do mailing e das relações pessoais de Isabela, além de alguns achados de seu próprio acervo. E os brechós, para os quais algumas pessoas ainda torcem o nariz, ela acredita que com o tempo só tendem a crescer e popularizar cada vez mais. "Por fazer parte de uma mudança de comportamento, a preocupação com os impactos sociais e ambientais do consumo, especialmente na moda, ainda não está na cabeça da maior parte das pessoas. Reesignificar peças usadas, abraçar brechós e diminuir a quantidade de compras, no entanto, é essencial para reduzir os danos", acredita.